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　　2026年1月起，贵州茅台中心大单品，“500ml 53度飞天茅台”将以1499元/瓶的官方指导价，初次在自营途径“i茅台”敞开申购。

　　这意味着，顾客总算能在茅台官方途径“平价”买到最具代表性的飞天茅台，而茅台公司也借此迈出控价、稳市、扩直销的要害一步。

　　截止12月30日晚6:30，观察者网登陆“i茅台”APP，途径暂未更新“飞天茅台行将上线”的预告。现在，若顾客想要预定，仍一定要经过i途径跳转至第三方完结购买。

　　“很多线元顺手买到飞天后，无疑其开瓶率很可能显着大幅抬升，供给足够也会按捺投机、促进实在消费。”酒类分析师蔡学飞告知观察者网。

　　在他看来，这一行动并未改动飞天茅台的高品质与稀缺性价值，虽然出资需求挤出或导致年份酒、属相酒等溢价单品价格系统松动。

　　但考虑到茅台非遗工艺、文明传承或推出定量体会等稀缺优势仍然存在，茅台仍然能保持其高端产品的品牌溢价和保藏价值。

　　值得注意的是，就在此次宣告前两日，茅台集团党委书记、董事长陈华刚在经销大会上宣告“要让经销商赚到钱，可是不可能再有暴利了。”

　　这与直销系统的强化构成照应，显现出茅台在平衡途径利益与商场管控上的决计。

　　2018年以来，茅台继续优化途径结构，累计清退违规经销商超600家，并逐渐扩展商超、电商及直营店比重。

　　2022年，“i茅台”途径上线，先后推出多款新品，但一直未敞开中心单品500ml飞天茅台的直接申购，被业界视为“留一手”。此次敞开申购，意味着茅台直销系统完结了最终一块、也是最重要的一块拼图。

　　“经过i茅台途径和全国茅台直营店的直营系统来出售茅台，会让一切的高净值人群想购买茅台酒的时分，第一个就想到到全国42家茅台直营店或许i茅台途径上去申购。”酒业评论家肖竹青告知观察者网。

　　他以为，这一行动执行了陈华在年度工作规划中着重的“要让更多顾客理解到哪里去定心的买茅台酒”。

　　“i茅台”每日定量供给1499元的飞天茅台，能有用提高“i茅台”途径会员活泼度，招引更加多顾客注册，强大“茅粉”根底。

　　究竟，注册会员越多，私域流量越活泼，越能带动‘i茅台’上全线产品的出售。

　　曩昔的时间里，飞天茅台商场批发价继续走低，从年头约2300元/瓶的高位一度跌破1499元官方价，近期虽回升至1600元左右，但仍显疲软。

　　12月29日，观察者网在酒小二、1919、歪马送酒途径查询“茅台 飞天酱香型白酒53度500ml”价格，以上途径价格折后分别为1649元、1499元、1700元。

　　有观念以为，茅台官方以1499元指导价直接供货，相当于为跌跌不休的商场供给一个“价格锚”，既给途径托底，也给顾客决心。

　　“飞天茅台将千元价位锚定在1499元，实际上为整个高端白酒价格系统设置了清晰的‘心思天花板’。”蔡学飞表明。

　　他以为，此举在某些特定的程度上限制了其他高端品牌的主流产品涨价空间，会导致其他高端白酒竞赛力削弱。

　　“不过活跃的看，飞天茅台价格确定后，某些特定的程度也倒逼其他酒企将竞赛要点转向品牌差异化、途径运营和千元价格带邻近的比例抢夺。”

　　财报显现，2024年，“i茅台”数字运营出售途径完成酒类不含税出售额约200.24亿元，2025年前三季度已打破126亿元。

　　在如此高粘性的流量池中直接投进1499元飞天茅台，将明显收回途径赢利，增厚公司业绩。

　　这关于现在正面对增速压力的茅台特别的重要。2025年前三季度，公司归母纯赢利是646.27亿元，同比增加6.25%，创11年来新低。单季度看，2025年第三季度净赢利增速仅0.48%，为近十年最低。

　　跟着2026年元旦钟声敲响，这场环绕1499元打开的价格保卫战，或许将成为茅台新一轮价值周期的起点。

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