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　　近几年，白酒职业犹如打了，一路高歌猛进，价格飞速攀升。在暴利唆使下，各路本钱也张狂涌入，都想分一杯羹。所以在本钱和厂商的一起推进下，白酒越炒越高，价格不断打破天花板。令人眼目晕厥，大有“

　　而在其间，最为“拉风”的当属“酒中奢侈品”贵州茅台。不光价格飞升，而且市值增加吓人。2018年1月15日，贵州茅台市值首度打破1万亿元大关；两年后2020年7月6日总市值即打破2万亿元；七个月后，2021年2月9日，贵州茅台市值打破3万亿元大关（2024年9月跌破1.6万亿）。要知道，2020年上海市GDP总量3.87万亿，北京3.61万亿，而排在第三位的深圳才2.8万亿。一个快速消费品公司，居然跻身前三，用“富可敌省”一点都不为过。

　　关于茅台市值不是本文评论的要点，仅仅用来阐明白酒职业的火爆！那么，为何茅台会如此高速螺旋上升？了解白酒职业的人都了解，曩昔“酒香不怕巷子深”是过错的。现在再好的酒都需求策划包装宣扬，浅显点说便是要会讲（编）故事。会讲，几十元的白酒可以卖到几千元，不会讲，库存本钱就把你压垮了。

　　为了讲好故事，各酒业厂家的营销部分案牍写手，无不是费尽心机，穷经皓首，无所不尽其极。但是无非从两方面着手。在制造上，要么烘托工艺配方，制造流程，故作奥秘；要么是本地质料、水、温湿度是怎么得优异，得天独厚。

　　在文明前史上，首先在浩繁的古籍中寻觅蛛丝马迹，只需可以附会的就马上拿来。远的可以把先秦典籍搬出，最次的也要汉唐著作。以阐明前史悠远持久，如同这样才显得该酒当之无愧。其次最好是邻近可以发掘出前史遗址，比方窖池酒缸之类，那么就可以毫不隐讳和前史对接。最终便是假如有洋人加持，那么更能显得蜚声国际，终究当下许多消费的人都吃这一套。

　　以笔者拙见，任何一种产品，假如想长时间建立品牌，那么，质优价廉是企业的仅有中心竞争力。不过，在信息社会，广告宣扬推行（讲故事）也是现代企业必备战略。公私分明，讲故事假如在有根本现实的基础上，恰当烘托无可厚非。但是假如惹是生非，混杂概念，误导顾客，那么就涉嫌虚伪宣扬，这便是企业文明问题了。

　　为何发此感叹？由于这会牵扯出一个多年的前史“疑案”。也便是关于1915年在美国旧金山举行的“巴拿马万国饱览会”终究是谁获奖事宜。为此乃至两家酒业公司发生龃龉，互射暗箭，相互责备。尽管一般不提对方姓名，用“单个”或“某些”替代。但是一南一北，一个说另一个扯谎造假，一个说另一个随便臆造，明眼人都可以准确的看出来是山西汾酒和贵州茅台。

　　这点从两边官网就可以看出一点端倪。山西汾酒说“1915年取得巴拿马万国饱览会甲等金质大奖章”，2010年更是揭露责备贵州茅台获金奖为虚伪宣扬。贵州茅台现在官网，相同有显眼的“1915年美国巴拿马万国饱览会金奖”（如上图）。而且在文明茅台栏目“传奇茅台”榜首篇文章便是“茅台酒荣获1915年巴拿马金奖始末”（如下图）。文中暗箭伤人，用故事的方式来阐明自己才是真实的“国际名酒”，其他不少白酒“东施效颦”，是“李鬼”。

　　那么，终究1915年巴拿马万国饱览会举行景象怎么？山西汾酒和贵州茅台有没有获奖？或许其间一家，抑或是都获奖了？已然贵州茅台官网的文章引证的是我国赴美赛事监督兼准备局局长陈琪1917年出书的《我国参加巴那马太平洋饱览会写实》（以下简称《写实》），这是一手材料，现实胜于雄辩。笔者为了整理清楚这桩“公案”，所以便去国家图书馆查阅前史材料，趁便参阅其他史料，测验复原前史原貌，看看谁在扯谎？

　　据商务印书馆创办人之一李宣龚（1876～1953），在民国三年（1914年）编纂出书的《巴拿马太平洋万国饱览会要览》（以下简称《要览》）记载。1912年2月，美国政府为道贺巴拿马运河行将注册，定于1915年春天在西海岸的旧金山市举行“巴拿马太平洋万国饱览会”，因此约请各国活跃参加。（巴拿马运河坐落中美洲国家巴拿马，横穿巴拿马地峡，衔接太平洋和大西洋，是重要的航运要道，被誉为国际七大工程奇观之一的“国际桥梁”。巴拿马运河由美国制作完结，其时归美国控制，因此庆祝）。

　　由于其时美国是列强中最早供认北京袁世凯政府的，而且很垂青中美关系。所以1914年3月派劝导员爱旦穆到我国，游说我国派代表团参展。3月26日爱旦穆抵达上海，4月4日得到袁世凯召见。虽然其时国内政局动乱，北京政府仍是将此事作为我国走向国际舞台的一件大事。

　　1914年，中华民国政府大总统袁世凯指示，以陈琪（1878年~1925年）“学识宏通，游历欧美”，录用其为赴美赛会监督兼充准备巴拿马赛会业务局局长。工商部指定由西长安街旧翰林院（今公安部）署为作业地址，并于民国三年（1914年）六月二十八日正式建立“巴拿马赛会业务局”。工商总长刘揆一（1878年~1950年）专门前去宣告局面。

　　陈琪就任后建立检查委员会，选定成员，编订就事规章和我国赴赛展品分类办法，告诉并发动各省筹办参展物资。各省也先后相继建立“赴赛出品协会”，担任搜集产品。

　　最终在两个月内共筹措19个省十余万种几十万件物品。到1914年冬，一切参赛品的鉴别、分类、编号、打包等作业均已完结，并先后运往美国旧金山。一起派50人前往旧金山饱览会现场修建我国馆，一砖一瓦都是从国内运曩昔的。

　　1915年2月20日正午12时巴拿马太平洋万国饱览会在旧金山开幕。旧金山市市长Rolph在开幕式上宣布讲演，美国总统伍德罗·威尔逊到会致贺词。美国副总统托马斯·马歇尔及前总统西奥多·罗斯福等国家政要亲临会场助兴。

　　首日观赏人数抵达21万6千人。出于对陈旧我国的奥秘、猎奇感的唆使，当天到我国馆观赏的人数达8万人之多。这中心还包含美国总统、副总统和前总统，以及各部分的高档官员。

　　1915年末，历时近10个月的巴拿马万国饱览会落下帷幕。该次饱览会参展国31个，展品20多万种（件），观赏者达1900余万人，其规划为曾经各国饱览会所未有。

　　1916年1月我国邮船公司运回的榜首批展品抵达国内。到1916年秋，一切的展品和人员回到上海。而饱览会一切修建，除我国政府馆雄伟壮丽，被捐赠给旧金山市金门大公园，由政府出资移建成为永久留念，其他悉数撤除。

　　陈琪在1917年2月出书了《我国参加巴那马太平洋饱览会写实》。这是一本十分详实的前史材料，归于陈琪的述职陈述。不光记载了准备进程、规章制度、费用运用、参加人员以及举行始末以及成果，而且具体记载了许多细节。比方每一个获奖明细，各种费用的具体数字，而且数字准确到个位，关于研讨其时我国现状以及国际前史有着重要的前史意义。

　　陈琪在《写实》中介绍，预算费用我国最少，只要24万美元，算计华银61万元。而最多的南美亚尔然丁（阿根廷）170万美元，加拿大66.5万美元，日本61万零570美元，意大利40万美元，法兰西40万美元，澳大利亚30万美元，都比我国多。

　　但是我国准备的产品最多，参加的展馆也最多。饱览会共有11个馆，我国参加9个馆，分别为农业馆、工业馆、教育馆、美术馆、文艺馆、交通馆、矿藏馆、食物馆和园艺馆，再加上中华民国政府馆共10个馆，展出19个省和政府部委10余万种数十万件物品。

　　关于检查评比奖项的检查委员会，算计500位委员。由于我国物品最多，场馆参加最多，我国得到16席。最终经过评比，我国共取得大奖章62枚、声誉奖章64枚，金牌奖章258枚，银牌337枚，铜牌258枚，奖词227（枚）等1211枚（实践算计1206枚）。《旧金山日报》新闻媒体报道，我国共取得74枚大奖章以及其他奖项算计1200余枚。

　　为何有收支？陈琪在其间也做了解说。那便是为防止沧海遗珠，因此亲身致函高档评审会请为我国展品补发、升格奖牌，以致呈现计算略有差错。比方陈琪记载致函补发7个省（江西、安徽、福建、湖南、浙江、湖北、江苏）的茶叶一等大奖章，都有清晰记载。（笔者主要是为阐明白酒，因此没去具体逐个计算，尚请见谅）

　　在《写实》和《要览》中有一些风趣数字，可当作有心人研讨比照，我暂时开列如下。比方《要览》具体计算和比照了其时留美华人和日人人数，1900年，留美华人89,863人，留美日人24,326人；1910年，留美华人71,531人，留美日人72,157人，阐明日本在留学方面要比我国活跃。

　　李宣龚在《要览》中呼吁培养人才，呼吁使用本地留学生。比方他计算1904年美国嘉利宽尼省（加利福尼亚）华人26895人，主张业务局从本地华人挑选聘任。现实上，万国饱览会许多都是依托本地华人。

　　在陈琪的《写实》中记载，从我国去旧金山建造我国馆的只要50人，一个多月就把巨大修建群建了起来。博览会期间，我国人员只要20人，仍是各省的遴派委员。因此更多的当地华人参加服务，才有了如此杰出的成果。

　　陈琪在《写实》中比照中日两国，两国布展面积都是超越5万平方尺，但是日本经费61万美金，正式参展人员50余人。我国却只要24万美金，正式人员20人。不过，最终我国取得大奖章64枚，算计奖章1211枚，为参展国榜首位。日本却只取得大奖章35枚，总数也不过1100余枚。因此陈琪感觉到十分骄傲。